identiteetti
Tottelemattomille.
Lähtökohta
Pässi, Tontut, puukorut ja näyttävät kynttilänjalat – puuta, pyöreää ja skandinaavisen selkeitä linjoja. Muistat varmaan Aarikan, suomalaisen designbrändin, joka on ollut osa suomalaista muotoiluperinnettä jo vuodesta 1954?
Se on vieläkin olemassa.
Vuosien saatossa tuoteportfolio oli kuitenkin päässyt räjähtämään, Aarikan identiteetti kadonnut kauas alkuperäisestä aarikkalaisuudesta ja mielikuva livennyt varsin moniulotteisen jälleenmyyjäverkoston käsiin.
Ennen loistava Aarikka vaikutti nyt sekatavarakaupalta.
Aarikka halusi äänensä takaisin ja olla taas se kansainvälinen designbrändi, jota rakastetaan ympäri maailman. Lämminhenkiset muistot kun eivät liikuta ihmisiä ostoksille.
Luova ratkaisu
Aloitimme identiteettityön sukeltamalla Aarikan historiaan – aina Somerolle Kaija Aarikan lapsuuteen asti. Kaava alkoi löytyä.
Se oli tottelematon.
Kaija Aarikalla oli tapa olla, Aarikan tarinaa alusta asti leimannut. Kaija oli kuriton. Vanhoista arkistomateriaaleista löytyi Kaijan käsin kirjoittama scripti, polveileva ja liehuvaksi liekinvarreksi ladottu.
Se oli kuin kannanotto vuosikymmenten takaa siihen, miten muotoilun lainalaisuuksista, tekstin oikeaoppisesta ladonnasta, totutuista tekniikoista tai designin kaanonista ei tulisi välittää. Miten jotkut asiat ovat liian tärkeitä vakavasti otettavaksi, niin kuin muotoilu, puu tai liiketoiminta.
Miten niihin tulisi suhtautua eräänlaisena ihanana leikkinä – ja mikä selittäisi sen, mitä portfoliolle oli vuosien saatossa päässyt tapahtumaan.
Toteutus
Leikki saisi siis jatkua.
Uusi (vanha) identiteetti kumpusi Aarikan juurista: puusta, pyöreästä ja selkeistä linjoista. Se rakennettiin omaperäisyyden, rohkeuden ja luonnonmukaisuuden ympärille ja maustettiin ilolla, värillä ja liikkeellä.
Leikki ohjasi kaikkea suunnittelua.
Vihdoin Aarikka sai myös äänen ja tarinan – oman ja soivan, kaijanlaisesti polveilevan.
Laitoimme muodot ja pyöreän sanoiksi ja leikiksi, yksityiskohtien näkemiseksi ja niistä numeron tekemiseksi.
Bränditarina
Eikä koskaan tarvinnut päästä puusta pitkään.
Siinä oli jo kaikki.
Niin kuin Kaija kirjoitti
kun puun ottaa
se antaa sinulle kauneutensa.
Kaija otti puun ja antoi sille muodon.
Puussa oli syyt ja syyt
ja ne elävät Aarikassa.
Siinä tottelemattomuuden vieressä
sisun syrjässä
arkijuhlan helmoissa
missä pyöreä on ainoa muodollisuus.
Eikä leikki
ikinä
lopu.
Otsikkoesimerkkejä
Aarikka. Me olemme pyöreitä.
Jotta sinussa voi olla särmää.
Aarikka.
Tottelemattomille.
Vuodesta 1954.
Aarikka. Leikki ei lopu.
Kaija aloitti. Emme aio lopettaa.
Aarikka. We’re round.
So you can have an edge.
Aarikka.
For the experimenters.
Aarikka.
Fun to play with.
Kaija aloitti.
Emmekä me aio
lopettaa.
